全國鄉(xiāng)村旅游“五一”復工復產(chǎn)形勢良好，完全恢復尚需時日
2020年05月14日09:34 http://www.zhenmeidance.com原標題：全國鄉(xiāng)村旅游“五一”復工復產(chǎn)形勢良好，完全恢復尚需時日
隨著全國新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，文旅消費成為觀察經(jīng)濟復蘇的重要風向標，特別是鄉(xiāng)村旅游率先回暖成為全局經(jīng)濟發(fā)展中的突出亮點。近日，農(nóng)民日報社三農(nóng)發(fā)展研究中心組織相關力量，重點對全國21個?。ㄊ?、區(qū)）“五一”期間鄉(xiāng)村旅游復工復產(chǎn)情況進行了監(jiān)測調(diào)度?？傮w來看，“五一”期間鄉(xiāng)村旅游復工復產(chǎn)形勢良好，“鄉(xiāng)村游”接待總?cè)藬?shù)、經(jīng)營收入規(guī)模呈現(xiàn)“雙回升”，市場秩序平穩(wěn)有序?，F(xiàn)將具體情況綜報如下：
一、“五一”期間全國鄉(xiāng)村旅游市場率先回暖
（一）鄉(xiāng)村旅游逆勢上揚，區(qū)域差異明顯
從大環(huán)境來看，今年“五一”假期，國內(nèi)旅游收入較去年大幅下滑60%，但以鄉(xiāng)村旅游為代表的周邊游卻率先回暖。從電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)來看，馬蜂窩平臺民宿預訂環(huán)比增長233.7%，愛彼迎網(wǎng)站民宿搜索率為去年同期的2.2倍。從21省提供的材料來看，五一假期，文旅行業(yè)受疫情影響遭受較大沖擊，但鄉(xiāng)村休閑游深受青睞。由于疫情影響，周邊游成為首選，但區(qū)域差異較大。江蘇、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)部分市縣鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入和接待人數(shù)達到去年同期的70%-80%，而中西部地區(qū)如吉林、貴州、寧夏等省份兩項指標均為去年同期的50%左右。
（二）鄉(xiāng)村旅游形式多樣，創(chuàng)新不斷
基于安全防控和吸引消費者雙重考慮，智慧旅游服務和精品鄉(xiāng)村游表現(xiàn)亮眼。假日期間，各地開啟智慧旅游模式，提供線上預約購票、刷臉或身份證入園、提前查看車位、一鍵智慧游等服務。一方面，靈活運用各種智慧手段保障防疫安全，分時預約、調(diào)控，實時監(jiān)測、發(fā)布，全方位管控景區(qū)客流，讓游客玩得開心又安心。精品鄉(xiāng)村游也表現(xiàn)優(yōu)異，成為民眾旅游休閑的又一熱點。以河南省為例，全省近100處省級精品民宿入住率超過80%。濟源王屋山小有洞天精品民宿、焦作云上院子、鶴壁靈泉妙境、三門峽山水隱廬、洛陽元居等30多家民宿入住率100%，節(jié)后網(wǎng)上預訂也已爆滿。
（三）嚴格遵守“限量、預約、錯峰”的原則，安全防控措施到位
“五一”期間各景區(qū)不開放室內(nèi)只開放室外區(qū)域的政策規(guī)定對鄉(xiāng)村旅游影響較小，各地區(qū)均按照接待游客量不得超過核定最大承載量的30%的要求，建立完善的預約制度，防止客流超載。除了嚴格遵守“限量、預約、錯峰”的原則外，一些旅游景點還積極注重防護。國家AAAA級旅游景區(qū)--山西長治上黨區(qū)振興小鎮(zhèn)，推出了登山、賞花、采摘、秋千、農(nóng)事體驗、吃農(nóng)家飯等以戶外活動為主的旅游項目，吸引了四面八方前來度假的游客。節(jié)日期間景區(qū)有效控流，有序引導，整體運行平穩(wěn)，交通順暢，不僅在主要景點設置了防疫體溫測試、消毒、免費提供口罩等防疫措施，還增設了APP平臺0元購票、免費開水等服務，深受游客好評。
二、疫情、經(jīng)濟、政策多因素疊加，通過消費影響鄉(xiāng)村旅游
（一）謹慎出行成為主流，各地旅游運營均未達到去年同期水平
由于外防輸入內(nèi)防反彈的壓力較大，居民出游較為謹慎，人數(shù)以2-3人為主，選擇2-3天的短程旅游產(chǎn)品成為主流。受消費特征影響，多地表示旅游運營收到?jīng)_擊。吉林省休閑農(nóng)業(yè)春季采摘節(jié)暨精品路線景點推介活動期間（4.29-5.5），休閑農(nóng)業(yè)累計接待人數(shù)920萬人次，達到去年同期40.9%；實現(xiàn)營業(yè)收入27.3億元，達到去年同期54.6%；全省3星級以上休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體277戶，采摘節(jié)期間基本全部實現(xiàn)復工復產(chǎn)。在寧夏，今年五一小長假，鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)家樂接待總?cè)藬?shù)達17.23萬人，營業(yè)收入1157.42萬元，但相比去年五一假期人次數(shù)減少了50.89%，營業(yè)收入減少了37.62%。新疆巴州也不例外，據(jù)初步統(tǒng)計，5月1—5日，巴州接待游客約44萬人次，同比下降35%；實現(xiàn)旅游收入1.32億元，同比下降76%。此次疫情對各地休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂等小型旅游產(chǎn)業(yè)，帶來了較大的經(jīng)濟沖擊與影響。
（二）鄉(xiāng)村旅游以周邊游、本地游為主，跨省旅游數(shù)量少
五一期間，本地游客成為旅游主體，外省的游客數(shù)量非常少，尤其是在鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)，95%以上為本省或者本市（縣）游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店和機票銷售僅占往年的四成。五一前后，西藏各景區(qū)景點陸續(xù)開放，五一假期期間，進出旅客量達5.55萬人次，旅游市場正在逐步復蘇，鄉(xiāng)村旅游市場迎來井噴，游客主要以西藏本地人員為主，特別是拉薩、林芝、山南、日喀則等市周邊鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)迎來復蘇，初步估計，五一期間游客人數(shù)在6萬人次以上，其中，城關區(qū)智昭農(nóng)業(yè)科技示范園、曲水翠柳苑等知名鄉(xiāng)村游和休閑農(nóng)業(yè)景點出行游客眾多，游客人數(shù)在4萬人次上下。在貴州萬峰林景區(qū)，據(jù)統(tǒng)計，“五一”小長假首日，萬峰林景區(qū)預約人數(shù)為2383人次，主要是貴州省內(nèi)游客。這個數(shù)字與2019年萬峰林景區(qū)接待游客4萬余人次，相差甚遠。
（三）旅游消費短期決策較多，注重體驗的鄉(xiāng)村游更受青睞
愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，75%的訂單在七天前預定，客棧等房源搜索量超過2.2倍。短期內(nèi)消費決策與政府對疫情防控政策呈現(xiàn)強相關性。如北京市節(jié)前調(diào)低防控相應等級，六大旅游平臺訂單量迅速攀升，機票一度暴漲15倍。在消費選擇上，深度滿足消費體驗的鄉(xiāng)村旅游更受消費者青睞。假日期間，各景區(qū)積極創(chuàng)新豐富業(yè)態(tài)，注重旅游體驗，優(yōu)化旅游服務。例如，地處浙西山區(qū)的杭州市臨安區(qū)大峽谷鎮(zhèn)五星村的農(nóng)家樂“蒲扇居”，過去主要接待客人以一百多元包吃住為主，現(xiàn)在改造升級后，房間數(shù)縮減為只有5個，但單價提升為580元、680元不等。一方面，他們在裝修特色上下功夫，盡量體現(xiàn)鄉(xiāng)土味道，與城市的酒店形成差異化，同時又能充分考量客人的舒適感，另一方面，他們在體驗上做文章，比如，推出以燒銅鍋、竹筒雞、炭烤小溪魚、隔壁鍋肉等10道最具地方特色的傳統(tǒng)美食，比如，讓客人體驗手工磨豆腐、體驗果蔬的采摘等。
三、長期來看，要推動鄉(xiāng)村旅游消費回補和潛力挖掘問題仍較多
（一）疫情防控有待進一步強化
為防止人流密集帶來疫情風險，保障“五一”期間游客的游覽安全，城市景點全部采取“實名預約售票”舉措，且往往按照景點核定最大承載量的30%進行流量控制。景區(qū)受限，游客們不由將腳步伸向廣袤的鄉(xiāng)間。因此，城市景區(qū)的的疫情管理無死角，但大部分的鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)大都沒有完全到位，因此在疫情防控上存在一定的漏洞。比如貴州黔東南州從江縣的加榜梯田，5月2日游客接待量2000多人，但整個景區(qū)并無疫情防控值守人員和措施，進入農(nóng)家樂也沒有按照要求掃描二維碼和測量體溫。
（二）鄉(xiāng)村旅游距完全恢復尚需時日
目前，鄉(xiāng)村旅游基本實現(xiàn)全面復工，這種復工僅是景區(qū)景點的營業(yè)，相關配套設施因疫情還沒有完全復市。以湖南新化縣三聯(lián)洞休閑農(nóng)莊為例：五一期間，來三聯(lián)峒景區(qū)旅游的游客較多，休閑農(nóng)莊接待游客吃住達到了上萬人次，客房入住率達到了100%，營業(yè)收入達到了50萬元左右，游客滿意度到了90%以上，但農(nóng)莊今年的接待人數(shù)和營業(yè)收入與往年同期有所下降，主要是今年受疫情影響各市州旅行社嚴格執(zhí)行不組團出游的旅游政策，大大減少了出游的人數(shù)；而且，自駕游客因疫情防控意識強，自帶干糧、米飯出游減少了就餐的人數(shù)，加上農(nóng)莊為游客提供便利的盒飯，也減少了營業(yè)收入。
（三）疫情對消費心理影響仍在
雖說疫情得到基本控制，但疫情給人們帶來的心理影響仍然存在。比如，山東昌樂庵上湖景區(qū)往年日游客高峰在5000人以上，今年沒有對外宣傳，沒有主題活動，大棚內(nèi)采摘嚴格限流，因此日均游客只有1000多人。固然有責任部門管控措施多，景區(qū)控流壓力大，更重要的是消費者信心仍未恢復，仍然抱著“人流多的地方，就是最危險的地方”等思想。同樣在河北金山嶺長城景區(qū)，雖然剛剛疫情防控降級，多數(shù)游客心理上還是不敢輕易出京跨省前往，從而導致景區(qū)黃金周期間上客量銳減，“五一”期間每天入園游客最多2000人次，不及往年同期的20%。
原標題：“五一”假期全國鄉(xiāng)村旅游復工復產(chǎn)形勢良好 ——基于對全國21個省份鄉(xiāng)村旅游市場運行的監(jiān)測分析
內(nèi)容：農(nóng)民日報、中國農(nóng)網(wǎng)記者 高飛
圖片：新華社
原標題：《全國鄉(xiāng)村旅游復工復產(chǎn)形勢怎樣了？距離完全恢復還遠嗎？》